A nova campanha da Qualicorp mostra como aproveitar um momento de grande relevância cultural sem abrir mão da identidade da marca.
O que uma campanha inspirada no futebol pode ensinar sobre posicionamento de marca.
Nem toda campanha sazonal precisa criar um novo discurso.
Em muitos casos, a estratégia mais eficiente é fortalecer um posicionamento que já existe, conectando a marca a um contexto relevante para o público.
Foi esse o desafio da GPeS na nova campanha da Qualicorp.
Inspirada no futebol, a comunicação parte do conceito “Onde a sua saúde encontra a melhor seleção de planos”, um desdobramento do posicionamento institucional da marca, criado para aproveitar um período de alta audiência e conexão emocional dos brasileiros com as transmissões esportivas.
O objetivo não era falar de futebol.
Era usar um território familiar para tornar a comunicação mais próxima, facilitando a compreensão sobre o portfólio de planos e reforçando a presença da Qualicorp na jornada de decisão do consumidor.
A campanha também marca a expansão da estratégia de mídia da marca para plataformas de streaming e TV conectada, ampliando sua presença em ambientes de grande consumo de conteúdo.
Mais do que acompanhar um momento cultural, o projeto mostra como criatividade e estratégia podem caminhar juntas para fortalecer posicionamento, gerar reconhecimento e construir relevância.
Confira a matéria publicada pelo AdNews e conheça mais sobre a campanha.
https://adnews.com.br/post/qualicorp-lanca-campanha-inspirada-no-futebol-para-reforcar-posicionamento-e-ampliar-awareness-da-marca
